The media is the message: Digital teknologi og Marshall Mcluhan

Industriell revolusjon og digital teknologi

Mennesker har benyttet seg av verktøy i millioner av år for å gjøre hverdagen lettere. I dagens samfunn fungerer dette stort sett på den samme måten, bortsett fra at vi siden slutten på 1800- tallet og den industrielle revolusjonen har sett en ekstrem økning i den teknologiske utviklingen.


Digital teknologi har forandret måten informasjon blir behandlet på og hvordan vi kommuniserer sammen på utallige vis.
Pionerer som Charles Babbage kom med sine oppfinnelser lenge før elektronikken ble oppfunnet, disse så for seg at man kunne bygge kalkulasjonsmaskiner som kunne håndtere store mengder informasjon på kort tid, i motsetning til menneskets mer begrensede kapasitet. 


Under 2.verdenskrig ble det utviklet store datamaskiner på mange tonn for å knekke nazistenes radiokoder. Disse var for store og dyre i drift til å skape noen kommersiell suksess. 

Babbages "Difference machine"

Med oppfinnelseen av transistoren i 1947 var det duket for den reelle digitale tidsalder.  
Ved inngangen til den kalde krigen mellom U.S.A og Sovjet var det frykten for atomragnarok som stimulerte utviklingen til det vi idag kjenner som internett. Et digitalt nettverk mellom strategiske posisjoner skulle sikre den militære kommunikasjonen selv under en atomkrig. 

Foto:Marshall Mcluhan 1911-1980

Macluhan: Teknologisk determinisme

Fakta: Professor i engelsk litteratur, litterær kritiker, filosof, kommunikasjonsteoretiker.


 "The medium is the message" og "the global village" 


Macluhan mente at alle maskiner og innretninger kun var forlengelser av kroppen og sanseapparatet. F.eks at hjulet er en forlengelse av benet, radioen av øret etc. At likesom sansene våre påvirker og forandrer oss, så kan mediene ha den samme effekten. Macluhan så for seg at mediet i seg selv, var mye mer betydningsfullt enn budskapet når det gjalt å forme menneskers tenkemåte over tid. Derav uttrykket: "The media is the message" 


I 1964 kom boken Understanding the media: The extentions of man. Dette var og er et viktig verk i medieteorien, her fortalte Mcluhan at kanalen og budskapet var smeltet sammen til ett. At de har en egen gramatikk som forandrer vår tenkemåte. 


"The global village" er nok et kjent begrep fra Mcluhans teorier. Tidlig på 60-tallet hevdet han at den "individualistiske" trykkekulturen kommer til å bli erstattet med elektronisk frihet. Mcluhan spådde at når elektronikken skapte denne friheten, så ville motetningen til den individuelle opplevelsen av trykte skrifter føre til skapelsen av en "global village". 
Vi kommer til å bevege fra en individualistisk, fragmentarisk virkelighet, mot en mer kollektiv identitet. Og at vi kommer til å organisere oss i sosiale stammer under denne kollektive paraplyen.


Intervju med Marshall Mcluhan fra 1960


 Mange av Marshall Mcluhans synspunkter innen medieteorien er kontroversielle, men er likevel ansett for å være en påvirkende faktor i tenkningen rundt mediers påvirkningskraft. 


"Food for the mind is like food for the body: the inputs are never the same as the outputs."
Marshall Mcluhan

Det var alt om media for denne gangen, mer kommer neste uke! :-)